Con Android 4, conosciuto anche come Ice Cream Sandwich, il team di sviluppo di Android ha cominciato a prendere sul serio la necessità di uniformare l'esperienza di utilizzo sulla piattaforma: le applicazioni hanno troppi gradi di libertà, e con i cambiamenti introdotti nelle ultime versioni del sistema operativo, le cose potrebbero diventare troppo confuse. A partire da Honeycomb, la versione 3 di Android per i dispositivi mobili, è stata eliminata la necessità dei tasti di navigazione fisici, e dai dispositivi "touch" è scomparso il pulsante "menu". Sul blog ufficiale, ora, Android chiede agli sviluppatori di realizzare le applicazioni tenendo conto di queste novità, eliminando la stessa necessità di ricorre al menu opzioni. In particolare il team sottolinea come in Android è stata appositamente introdotta a questo scopo una nuova barra delle attività e, sempre nel lodevole tentativo di uniformare la grafica tra le diverse applicazioni, ha realizzato un set di icone apposito. Il post del team Android è un nuovo passo nella direzione della semplificazione, dopo l'apertura di un sito apposito dedicato al design delle applicazioni. Una delle critiche più spesso rivolte all'ecosistema di Google è l'incoerenza grafica delle applicazioni disponibili.